随着消费类上市公司悉数发布半年报，数据起伏折射出中国消费动力的变迁 。通过东方财富妙想MCP（模型上下文协议） ，记者选取上交所归母净利润排名前100的消费类上市公司 ，涵盖食品饮料 、零售 、汽车、家电 、纺服等行业 。上述消费类上市公司2026年半年报合并营收同比增长0.2%，合并归母净利润同比减少12%；同时 ，仍有64%的企业营收正增长 ，51%的企业净利正增长。消费类上市公司在整体承压 、业绩分化的变局之下，通过顺应消费者关注健康、悦己 、质价比的趋势 ，不断打磨创新产品的企业 ，才有可能脱颖而出甚至逆势成长 。
文旅方面，不断便利的交通条件与日新月异的文旅体验 ，使得文旅出行成为令人瞩目的消费增长点 。文化和旅游部和公安部数据显示 ，2026年上半年，国内居民出游34.63亿人次，同比增长5.4%；免签入境外国人1781.5万人次 ，同比增长30.6%。
受此利好带动 ，文旅出行上市公司的半年报表现亮眼 。上海机场 、白云机场上半年旅客吞吐量超1.11亿人次 、同比增长5% 。三大航上半年世界 旅客运输量合计达3127万人次，同比增长8%。广深铁路城际线路改造红利集中显现 ，客运量、收入同比分别增长14%、17% 。长白山依托G331旅游廊道 ，深化区域资源协同，上半年累计接待游客人次同比增长19% 。黄山旅游实施场景创新和精准投流 ，黄山景区上半年客流突破245万人次 ，同比增长8%。锦江酒店境内酒店业务稳步复苏，上半年净利润同比增长47%。中国中免借势海南自贸港封关 、入境消费增长机遇 ，净利润同比增长19% 。珠免集团依托粤港澳大湾区核心区位优势 ，拓展口岸商旅场景，上半年业绩扭亏为盈 。
民以食为天 ，上半年 ，“入口”的粮油食品和饮料行业整体表现不俗。国家统计局数据显示，2026年上半年的限额以上单位商品零售额中，粮油 、食品类和饮料类分别同比增长7.4%和6.0% 。
如今 ，消费者不仅为温饱而吃 ，更为健康和悦己而吃，抓住这一趋势的上市公司也增长势头良好 。安琪酵母围绕酵母蛋白培育多款新产品 ，在运动营养领域快速上量 ，并成功破圈至银发营养等家庭健康管理端，其上半年营收和归母净利润同比分别增长16.30%和10.21%。东鹏饮料匹配健康控糖消费趋势 ，持续推出无糖化、低糖化产品 ，净利润同比增长21% 。安井食品推动速冻食品细分品类创新，对接从居家火锅到户外烤肠等多元场景需求 ，营收净利同比增速均超20% 。
即使在赛道顺风背景下 ，分化依旧存在。上半年限额以上单位化妆品零售额同比增长6.3%，但多数国产美妆上市公司半年报显示增速放缓 、利润承压 ，仅有少数品牌保持增势 。在此背后 ，原本一试就灵的线上投流，边际效益正快速递减，回归理性的消费者更愿意为精品买单 。
上海家化上半年营收同比增长9.0% ，归母净利润同比增长43.4% ，扣非净利润同比涨幅更是高达58.9%。亮眼的成绩单背后是少而精的“亿元单品 ”，六神驱蚊蛋3.0 、佰草集大白泥、玉泽干敏霜等核心单品 ，上半年线上销售额同比分别上涨超150% 、120% 、60% 。上海家化相关负责人告诉记者 ，近来 线上流量红利逐渐消退，只有赛道排名前三的品牌才可能实现盈利 ，高复购产品的核心竞争力还是产品质量和美誉度 。
润本股份则抓住年轻家庭“精细化育儿+户外健康防护 ”新趋势 ，围绕儿童防晒、户外驱蚊两大场景升级及新推单品20余款，营收和净利润分别同比增长17.74%和20%。
更值得关注的是 ，上半年业绩逆势增长的上市公司 ，成长密码蕴藏着消费新动能。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2026年上半年 ，国内整体家电市场累计零售额同比下降9.9% 。与之相对的是 ，飞科电器在营收同比下降4.56%的前提下，实现归母净利润同比上升11.95%，归母扣非净利润更同比上升14.72% 。
针对消费者越发关注的产品 ，飞科电器注重“高质量低成本的极致性价比” ，力推主打性价比的子品牌“POREE 博锐 ”，使其销售额占比较去年提升5.44%；产品研发创新更聚焦核心品类 ，在营业收入和营业成本“双降 ”的同时 ，研发费用同比增长12.17%。对此，飞科电器表示 ，“市场竞争逻辑从费用 竞争转向价值竞争 ，提升品牌势能 、筑牢用户黏性壁垒 、持续深耕产品创新，成为行业运营策略再次转型的显著趋势 ，也是企业稳固核心优势、实现长效发展的关键抓手 。”
（文章来源：经济借鉴 网）
